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マーケティングを医療にどう生かすか-木下氏×名倉氏◆Vol.3

スペシャル企画 2021年6月4日 (金)  まとめ:岩崎雅子(m3.com編集部)

【m3.com医師会員30万人突破記念『「憧れ」のあの人に会いたい!』◆木下氏×名倉氏】 Vol.1◆なぜ「救急医Taka」 はフォロワーを増やすのか Vol.2◆「みんパピ!」成功の裏にあった行動科学の視点 Vol.3◆マーケティングを医療にどう生かすか Vol.4◆「HPVワクチン問題は大人の罪」が原動力   名倉:「みんパピ!」の活動に戻ります。当初は「ワクチンの予約サイト」というアイデアだったと仰っていましたが、現在のプロジェクトに至るまで、どのような変遷があったのでしょうか。 みんパピ!のホームページ 木下:5月くらいからメンバーに声をかけ始めて、団体が設立する6月までにいろいろなことをやっていました。ブレーンである渡邊さんに「予約サイトもアイディアとして面白いけれど、そもそも打ちたい人ってマジョリティなんですか?」と聞かれて、「そうでもないな」と。  いわゆるマーケットセオリーでは、商品を全く知らない「awareness」から、商品の購入を検討する「consideration」、購入を決定する「decision」の3段階があります。「予...