医療広告、「患者体験談」を禁止に、新ガイドライン

厚生労働省の「医療情報の提供内容等のあり方に関する検討会」（座長：桐野高明・東京 大学名誉教授）の第7回会合が11月29日に「医療広告に関する省令・ガイドライン（案）」を了承した。患者体験談を使った広告の禁止や、術前術後の写真を掲載する際には「詳細な説明」を加えることなどが定められた。今後、パブリックコメントを実施し、2017年度末までに省令を公布、2018年6月1日から施行することが見込まれる（資料は、厚労省のホームページ） 同検討会は「美容医療サービスに関する情報提供を契機として消費者トラブルが発生する問題」を受けて、2016年3月に議論を開始。2017年6月に成立した改正医療法で、医療機関のウェブサイトも規制対象となり、虚偽・誇大等の不適切な表示を禁止し、中止・是正命令および罰則を課すことができるようになった。具体的な基準は、同検討会で議論する「省令」「ガイドライン」で定めるとしていた。 新ガイドラインでは、広告規制の見直しの趣旨を「規制対象を『広告その他の医療を受ける者を誘引するための手段』に拡大する一方、患者に正確な情報が提供されその選択を支援する観点から、医療に関する適切な...